文 | 默 达
近日来，某明星和富商的“小作文”风波在互联网上持续发酵，各路账号似乎抓到了“流量密码”，“吃瓜群众”讨论得不亦乐乎。然而在热度背后，负面影响却已悄然冒头，侮辱性用词、极端言论在相关帖子评论区频繁出现，对立情绪更加激烈。
明星绯闻、富商八卦，充斥未经核实的信息，为何会收割全网的注意力？需要看到，当下的互联网，炒作已经不仅仅是针对某个人、某一事件，而是呈现出鲜明的标签化特征。一个词、一句话，都可能成为触动读者的开关，成为爆发论战的导火索。本次事件中，许多围绕“小作文”的遣词造句，引发广泛转发、讨论乃至“共鸣”。除了有公众人物光环，还在于隐藏了大量的身份标签和性别标签，迎合了争议话题和舆论爆点，从源头就带着极强的诱导性。
标签的直接作用是“导流”，将复杂内容抽象为人人可参与的讨论。许多不关注娱乐圈的人，读到的是“流量明星”“天价彩礼”，是“捞女拜金”“坐地起价”；不了解虚拟货币的人，被“创一代”“油腻渣男”等话题掌控人心。许多人无暇思考核实就匆忙站队，正是因为网络极端言论将争议简化成了标签，激活长期矛盾形成的刻板印象。
标签的底层逻辑是“分发”，而社交平台的流量焦虑为其提供了捷径。比如，创作者需要为作品文案“打Tag”，用带#号的标签来获得精准推流；系统算法则会根据用户画像进行精准投放，提供情感共鸣或是情绪宣泄。每个账号都有隐形的标签——“男号”“女号”“学生号”“家长号”，常用账号和新注册账号刷到的观点甚至完全相反。比如，部分“人设”“剧本”瞄准具体标签，如“外卖员带娃送餐”“大学无用论”“逃离原生家庭”等；部分话题则杂糅数个争议标签，从而挑起评论区“论战”。
标签的最终目标是“互动”，最终影响网上冲浪的方式。著名社会理论“标签理论”提出了一个命题，初次越轨者会因“被贴标签”这一行为形成新的自我，并对他人的看法表示认同。而在网络骂战中，似乎真的存在类似的“自证预言”，讨论双方给对方贴上恶劣的标签后，“正常人”似乎真的变少了，人们似乎“更烂了”。真相却是，极端的发言压制了理性的声音，生活中的普通人被忽视了。听信网络“毒鸡汤”，给自己或是别人胡乱“贴标签”，只会进一步加剧身份认同的隔阂。
“标签”是中立的，它本该是内容分发筛选、提高用户体验的工具。关键在于面对“标签化”的传播，我们如何跳出极端叙事，回归社会共识和主流价值。在媒体传播领域，也需要格外警惕新闻报道“滥用标签”“炒作标签”等乱象。
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